朔州经济开发区：电商产业的“乘风而起”与“E”路繁花

“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有竞争力的数字产业集群。”在党的二十大报告中，就对数字经济提出了新期许。

无独有偶，坐标省级直播电商基地朔州经济开发区慧源创新科创园内的朔州市新产品展销馆，成立之初便是全市聚焦“六新”突破，集中力量和资源，精心打造的一座企业新产品购销、交流、展示平台，近年来，始终坚持把电商作为赋能产业转型升级、激发新型消费潜能、打造双创园区的重要抓手，优化产业生态，壮大市场规模，深化业态融合，努力推动数字经济质的有效提升和量的快速增长。

回望2024年，从年初密集部署，到年中全面发力，再到年尾百日攻坚……一系列数字是最有力的证明。据统计，朔州市新产品展销馆线上直播销售突破400万元，单场最高销售记录突破100万元，线下展馆年销量突破180万元，京东、有赞、淘宝等各类平台年销售突破200万元，线上线下累计销售突破800万元，同比增长35％。

发挥“集群效应”：“众行致远”成为常态　

“4天时间，3万多订单，销售破百万，即食燕麦片人气榜单第二。”“云”端花开，原本困在“闺中”的燕麦片销售一空，开启了24小时“白＋黑”生产模式，这是“618”活动期间，“与辉同行”山西行打开的产品销售新天地，这仅仅是朔州经济开发区扎实推动电商发展的一个缩影。

“数据”的背后，是与时俱进的发展思维起了关键作用——电商行业发展迅速，任何模式都有“过去时”，唯有求新求变求快，才能紧跟时代步伐。对此，省级直播电商基地有着更为清醒的认识。

“小屏幕”带来的不仅仅是销量的增长，更是思维方式的转变和产业结构的升级。“目前，醇膳燕麦片单品在千万级超级大咖的推动下销量每个月稳定在10万以上，除此之外，站在全省高度的中国特产·山西特产馆直播间开播3个月以来，日均销量稳步提升，站在全市辐射范围的本地生活直播间也在紧锣密鼓地筹划中。”深耕电商行业数十年，现任新产品展销馆负责人支海平表示。

正所谓困则思变。朔州市新产品展销馆作为我区乃至朔州唯一一家省级直播电商基地，搭平台促发展，这是朔州经济开发区主动适应经济发展新常态，推动电商产业发展的不遗余力之举。现如今，朔州市新产品展销馆拥有成熟的配套设施、健全的服务体系，通过省级直播电商基地这一抓手，以促进全市农特优产品“出圈”为主攻方向，集产品购销、交流、展示和直播培训、孵化、运营、服务为一体，实现了要素集聚，催生了产业集群，加速显现“集群效应”，使新电商产业对实体经济发展的带动作用加速体现。

除了线上直播带货，线上的有赞商城、京东、淘宝店铺也推出了各自的活动。以新产品展销馆线上商城小程序为例，100减20、200减50、500减100、1000减200的优惠券格外醒目，限时折扣、礼品专区、新品专区、爆款专区等不一而足。

“尤其是年货节期间，线上的订单明显激增，单日销量翻了二三番。”每天后台统计数据的工作人员介绍道。

催生“化学反应”：“同频共振”成为共识　

行业经历数轮迭代，行业门槛更高、前提投入更大。显然，数字经济面临着更多挑战。如何用好本土电商产业基础，实现新电商产业资源的优化配置？朔州经济开发区有着自己的解读。

线上发展如火如荼，线下发展同样多点开花。

1月11日，走进朔州市新产品展销馆内，喜庆的中国结高高挂起，春联和福字张贴各处，馆内洋溢着新春的祥和与欢乐。来自朔州各县（市、区）的特色农产品、副食粮油、茶叶酒水、精美餐具等被分门别类地陈列在展厅里，同时还推出各种新年礼盒、年俗饰品、山西特产大礼包等多种系列产品，最大程度方便消费者一站式购齐所有年货。消费者穿梭在各个摊位间，挑选着心仪的产品，为即将到来的春节增添了浓浓的烟火气息。

“听说有年货节，就来看一看，发现种类特别多。自己刚从大学放寒假，想给外地的朋友寄一些山西特产。”

“家门口就有这么一个地儿，种类齐、力度大、优惠多，真不错！”

“想给外地的朋友定制一个礼盒，这里也能满足，又有创意，又有年味，诚意拉满。”

……

新产品展销馆馆长孙丽锋介绍说，线上直播热火朝天，线下优惠持续加码。此次年货节联合了70多个优质厂家，一共有1300多个优质产品，包括山阴的富硒小米、富硒醋，平鲁的亚麻籽油，右玉的沙棘汁，还有大额的优惠券同时发放，一直到元宵节以后，助力年货节。

释放“乘数效应”：“众人拾柴”形成长效　

灯光点亮，直播开场。每天中午时分，展销馆内的中国特产·山西特产馆直播间准时登场。主播坐在镜头前，面向全网推荐来自山西的特色商品。

选品、包装、营销、品控、物流、售后……镜头前“单打独斗”的主播，其实是新电商产业发展的一个缩影。

事实的确如此，刷短视频推荐下单购物、看直播介绍点击付款……新电商时代，传统电商的“人找货”已经蜕变成为“货找人”。

一场直播的顺利进行，有赖于全产业链的托举。主播所在的慧源创新科创园，正在发挥这样的托举作用。“目前，新产品展销馆内近万件极具文化底蕴、科技元素、农牧特色的产品和展品陈列其中，昭示着朔州坚定不移推进开放和转型的信心和决心。同时，我们也成立了慧源选品供应链，除了本地的农特优产品外，也在全省十一个地市精心挑选品牌知名度、社会认可度、技艺传承度及文化沉淀性俱佳的品类。每一个入驻的品类都将享受以品牌设计、短视频、电商、直播、展览等产业链的新电商品牌营销生态。”对此，刚出差回来的支海平信心满满，“毕竟，直播带货的本质是电商，电商的本质还是供应链，辅之以数字化平台，实时监测销售数据，对于下一步全面提升线上线下销售数据将大有帮助。”

集聚电商全业态，积累发展新动能。在这里，“集中力量办大事”的思路贯穿在新电商产业发展的全过程。

慧源创新科创园总经理庞慧芳坦言，今年以来，园区在转型过程中，依托产业特色和产业带的支撑，充分把握自身地域发展特点，将自身优势融入电商发展，以线上＋线下、单类＋全品、结合＋整合的方式，打造了电商发展集聚区，形成区域互联互补的产业集群模式，实现园区转型多样发展。

厚植“电商基因”：“蓄势赋能”成为长久

产业领着电商跑，电商带着产业走。

如何将资源优势转化为产业优势？如何将电商产业发展为新的经济增长极？在危机中育新机，于变局中开新局，这便是态度。

——深耕。依托省级直播电商基地，积极对接各类电商服务资源，调动企业参与电子商务的积极性，同时，按照“多点合一、服务合一”的思路，由基地统一整合资源，针对性地进行定制化服务，助力入驻企业愿意留、留得下、留得久。目前，朔州市新产品展销馆入驻企业达500余家，销售额突破亿元大关。

——厚植。持续浇灌电商发展沃土，扶持电商产业茁壮成长。早在2020年，市新产品展销馆获评省级直播电商基地后，对入驻的直播企业实行包括刻章免费在内的全天候、全过程、全方位、全免费、一对一的“保姆式”服务。

——培育。电子商务发展，人才是关键。朔州市新产品展销馆除了每个月固定的招聘会外，还专门针对电商实行从前期、运营到后期的全产业链培训服务体系，不管是电商企业的孵化与运营，还是主播的培训与上岗，或者视频的策划和处理，免费入驻，一站式链接，360°服务到位。

——护航。作为全市双创领域的示范区、先行地和排头兵，园区小微企业铺天盖地，慧源主动落实省、市、区相关政策，重点强化对中小微企业的金融、物流等关键要素的扶持力度，激发地方发展“互联网＋产业”的热度。

变则通，通则久。一套套电商“组合拳”，建起了出圈平台，让更多“朔”字牌产品插上了“互联网＋”的翅膀，“电”亮全市高质量发展的新引擎。下一步，朔州经济开发区将把数字经济作为实现转型发展的“金钥匙”，全面激发电子商务的创业活力、内在动力和巨大潜力。